服务范围

SERVICE SCOPE



产品研究

新产品上市研究



 研究内容


新产品上市研究将以解决以下问题为核心:

开发什么样的产品?
新产品的最佳属性及利益组合如何?
如何使现有产品更准确的满足顾客需求?
如何进行产品定位?
如何确定新产品的潜在消费群?
产品概念是否传达准确,并能够被有效接受?
新产品如何定价?
哪个竞争对手对我们的新产品或服务最为敏感?
如何制定营销产略?
哪些特点和利益应作为宣传的重点?
如何应对竞争环境的改变?



 研究思路

新产品上市,对企业而言是进行产品结构调整、获取利润的重要方式,然而很多企业在产品上市前没有进行调查,仅凭想当然的理由,而根本没想到应有的消费者调查、渠道分析、竞争情况分析等等,这种脱离市场的行为导致了产品还没上市就埋下了失败的伏笔。
睿尔研究一直都坚信,只有清楚掌握市场、掌握消费者,才是保证新产品成功上市的唯一途径,我们必须清楚:


第一,你的产品卖给谁?

你的产品需要消费者为你买单,那么消费者真正需要什么,你了解吗?影响消费者购买的要素又是什么呢?这很关键!因此首先需进行消费者细分,通过消费者细分调查,最终得出消费者想要什么。消费者想要什么,我们就给他们提供什么——这是新产品入市调查的一条铁律!


第二,市场环境如何?竞争对手强弱如何?

认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订正确的竞争策略;
了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短;
针对竞争者的产品、价格、服务等方面的策略,制定营销策略。


 研究方法

浙江市调利用“新产品开发与测试模型”来解决企业新产品上市面临的一系列问题: 




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